Le flyer comme outil de communication

Le flyer est un support publicitaire bien connu. Facile à utiliser, il se retrouve partout, pour tout type de publicité, et est fréquemment utilisé dans le milieu évènementiel. Si à l'heure du numérique il est aujourd'hui indispensable d'être présent sur les réseaux sociaux pour rendre son établissement plus visible, le flyer reste un outil fiable et peut se révéler très efficace pour promouvoir un évènement et faire de la publicité à votre établissement, en complément d'une présence en ligne accrue. D'après le site d'Adrexo, près de 75% des Français estiment que le papier et le numérique sont complémentaires ! Le flyer est donc loin d'être désuet.

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Quelques conseils avant de se lancer

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Calculer le coût de votre opération

Utiliser des flyers peut sembler très abordable et attractif. Cependant, avant de se lancer dans la conception, attention au coût ! En effet, une communication par flyers doit être rentable et son coût doit prendre en compte plusieurs facteurs tels que la conception graphique, l'impression, le transport (ou la livraison) et la distribution. Si certaines étapes peuvent être optionnelles, il n'en reste pas moins nécessaire de vérifier les différents coûts et ainsi s'assurer de la rentabilité de l’opération. D'après le site de l'observatoire de la publicité, le taux de retour positif d'un flyer est en moyenne de 1 pour 300 flyers distribués. Cela peut paraître peu, mais tout dépendra de votre coût de fabrication et distribution. Aussi, soyez vigilent·e dans vos calculs !

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Miser sur l’exclusivité

Un des très bons moyens de s'assurer de la réussite de votre opération de communication grâce aux flyers est de susciter l'exclusivité ! N'hésitez pas à proposer une promotion pour votre établissement uniquement sur présentation du flyer. Cela vous permettra de quantifier le nombre de client·e·s touché·e·s par votre opération de communication.

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Axer votre stratégie sur la fidélisation

Si l’exclusivité est un bon moyen de rentabiliser votre flyer et quantifier son impact, il est important de connaître les retombées possibles de votre campagne de communication. Un flyer restera toujours un bon outil de fidélisation. En revanche, il ne fait pas toujours ses preuves comme outil d’acquisition de nouveaux client·e·s. Aussi, n’hésitez pas à bien axer votre stratégie sur la fidélisation pour rentabiliser votre investissement.

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Connaître les mentions à faire figurer sur votre flyer

La conception de flyers doit respecter certains critères et mentions légales. Tout d’abord, le nom et l’adresse de l’imprimeur doivent être visibles, tout comme les informations légales de l’entreprise commanditaire. Le flyer doit aussi impérativement être rédigé en français. Si vous utilisez des images ou photos non réalisées par vos soins ou non libres de droit, le crédit photo devra évidemment être indiqué. Et bien sûr, la mention « Ne pas jeter sur la voie publique » est obligatoire. Pour l’environnement, pensez d’ailleurs à ne pas imprimer une trop grande quantité de flyers !

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Mise en pratique

Pour bien commencer, la meilleure stratégie est de distribuer les flyers aux gens qui sont déjà dans votre établissement. Vous pouvez ainsi directement faire de la publicité auprès de client·e·s connaissant votre lieu, pour les inciter à revenir.

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Créer des flyers pour des occasions bien particulières

Plus votre communication est ciblée et claire, mieux elle fonctionnera. Aussi, vos flyers auront plus d’impact si vous les créez en vue d’un évènement bien particulier : évènement sportif, soirée à thème, concert, lancement d’un service de livraison, etc. Gardez à l’esprit que le flyer reste un support publicitaire très utilisé et que les gens en reçoivent à chaque coin de rue. Il faut donc une utilisation à bon escient, ponctuelle, avec un message fort via une communication impactante.

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Soigner les graphismes

Le flyer est un support de publicité très démocratisé. Souvent aussitôt reçu aussitôt jeté, pour que le vôtre ait toutes ses chances, il vous faut vous démarquer immédiatement par son visuel et une charte graphique claire. Votre flyer doit tout de suite attirer l’oeil et doit interroger. La meilleure stratégie reste encore la plus simple ! Un message clair avec les informations essentielles, qui se démarquera par un visuel impactant.

Un autre bon moyen de susciter l’intérêt est de donner une autre raison aux client·e·s de garder votre flyer : n’hésitez pas à le rendre exclusif en y faisant apparaître un code promo, un partenariat ou encore une réduction sur présentation du-dit flyer.

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Vous voilà paré·e pour lancer votre campagne de communication grâce aux flyers !

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